Fonte: Vale

A Vale lançou a campanha Essencialidade, um posicionamento institucional que conecta a mineração à vida cotidiana das pessoas e ao futuro da sociedade. Criada em parceria com a agência Africa Creative, a iniciativa reforça o papel estratégico da companhia na transição energética global e na descarbonização da indústria.

Com o conceito "Se é essencial pra você, tem a ver com a Vale", a campanha apresenta como minérios como níquel, cobre e minério de ferro estão presentes em tecnologias que já fazem parte do dia a dia, das baterias de veículos elétricos aos sistemas de inteligência artificial, passando pela infraestrutura digital que conecta pessoas ao redor do mundo.

Mineração como base do futuro

A campanha parte de um ponto concreto: os minérios estão em quase tudo que sustenta a vida moderna, das panelas aos celulares, das traves de um campo de futebol às estruturas que atravessam cidades inteiras. E são esses mesmos materiais que viabilizam as tecnologias da transição energética.

O níquel é indispensável para as baterias que armazenam energia renovável e alimentam veículos elétricos. O cobre é a base da infraestrutura digital que conecta pessoas, dados e sistemas em escala global, e sua demanda cresce à medida que a inteligência artificial avança. O minério de ferro, por sua vez, está no centro do desenvolvimento do briquete , solução da Vale que pode reduzir em até 10% as emissões de CO2 na produção de aço, sem o uso de água.

Inovação e responsabilidade na operação

O filme da campanha apresenta colaboradores da Vale destacando práticas que já transformam a operação: caminhões e robôs autônomos que aumentam a segurança; navios movidos por velas rotativas que aproveitam a força dos ventos para reduzir emissões; e, desde 2024, 100% da energia elétrica consumida nas operações de mineração no Brasil proveniente de fontes renováveis, um passo concreto rumo à meta de neutralidade de carbono até 2050.

A Vale também ajuda a proteger  uma área equivalente a um milhão de campos de futebol de florestas , e desenvolve a mineração circular por meio do programa Waste to Value, que em 2024 recuperou mais de 12 milhões de toneladas de minério de ferro a partir de rejeitos.

Presença multicanal ao longo de 2026

•    O lançamento da campanha aconteceu em rede nacional, com exibição no intervalo do Jornal Nacional. A campanha terá distribuição ampla ao longo do ano em diferentes canais: TV aberta e por assinatura, Plataformas de streaming, Mídia digital, Out of Home (OOH) e Redes sociais

A estratégia está estruturada em quatro fases ao longo de 2026, garantindo consistência na mensagem e aprofundamento progressivo dos temas junto ao público.

Acesse vale.com/essencial e conheça a campanha completa.